I Blog nascono nel 1997 come “diari di bordo personali” da condividere nell’infrastruttura del WEB. Nel giro di pochi anni, numerose Aziende attive sia nel B2C che nel B2B, intuendo le potenzialità di questo nuovo mezzo, scelgono di adattarlo ai fini aziendali, sostituendo le vecchie sezioni “Notizie” dei siti con un più giovane e attraente Blog.
Ma quali sono le caratteristiche salienti di questa forma di comunicazione digitale e quali i trucchi per ottenere i migliori risultati in termini di visibilità e coinvolgimento del pubblico?
xxx
Un Blog Post può essere visto come la versione digitale di un articolo di giornale; chi è abbastanza anziano del mestiere troverà sicuramente affinità tra i Blog attuali gli House Organ di qualche decennio fa, periodici in cui le diverse voci dell’Azienda raccontavano, ad un pubblico composto da clienti, fornitori e personaggi che a vario titolo avevano interesse ad ascoltare, le attività dei diversi reparti: i casi di successo, le novità nella produzione, le conquiste nell’ambito della sicurezza sul lavoro, la rapidità delle consegne e molto altro ancora.
Alcuni esempi interessanti sono stati raccolti nell’ottimo sito http://www.houseorgan.net/it/ .
xxx
In termini di comunicazione gli House Organ avevano un impatto notevole, sia per la varietà e la qualità dei contenuti che, spesso, per la qualità nella presentazione grafica.
Aziende come Fiat, Piaggio, Italsider, IBM, Olivetti, solo per citarne alcune, svilupparono, all’interno dei loro Uffici comunicazione, vere e proprie redazioni formate da risorse interne e collaboratori esterni, capaci di dar vita a riviste di altissima qualità. Questo fu paradossalmente il punto debole degli House Organ: il mantenimento della redazione, i costi per la composizione tipografica e per la stampa furono tra le prime voci di bilancio ad essere tagliate, quando molte Aziende si trovarono nella necessità di dover ridurre gli investimenti in comunicazione.
I Blog, eredi naturali di quell’illustre tradizione, possono oggi rinverdire i fasti di quel tipo di comunicazione, sfruttando la flessibilità e i bassi costi di Internet.
Ecco alcuni suggerimenti utili per migliorarne la qualità.
